《数据驱动的流量及增长实践课》第十七期

《数据驱动的流量及增长实践课》第十七期—2020年11月14日-15日,上海

《数据驱动的流量及增长实践课》第十七期

 

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《数据驱动的流量及增长实践课》第十七期

课程简介

本课程名称是“科学的流量运营及增长实践训练营”,帮助你掌握经典搜索引擎优化、微信搜一搜优化及裂变增长方法、并通过产品运营体系的搭建,利用用户画像、标签体系和AB测试探索企业的业务增长和优化路径

你是否经常遇到互联网增长和营销运营上的“难题”。比如:

* 流量在那里,如何科学认识并获取流量?

* 传统搜索引擎和微信搜一搜的流量如何获取?

* 如何利用社交关系链数据实现梯形流量放大模型?

* 为什么增长这么困难?为什么我们的用户始终不太活跃?
* 为什么这段时间的用户留存率始终在下降?
* 我们能做些什么事情帮助迭代改进,优化核心指标?

进一步说,是否有一些科学可持续的“套路“,我们可以在运用这些“套路”的同时得出有效的数据洞察(Data Insight),还能给出明确的可操作指标,供运营和营销部门开展工作?

通过这门集训课的2天线下密集培训,你将正确理解“流量”究竟是什么,并设计符合自身的流量获取方法。可以掌握互联网数据驱动增长原理、各类数据产品的深度解析及精彩分析案例。常见数据分析模型、指标体系、数据驱动增长模型、用户画像和标签体系驱动运营策略如何落地,从“拍脑袋”决策转变为科学决策。

谁适合参加本期集训营?

互联网企业和传统企业的营销和产品运营决策及操盘人员。

额外的收益

我们不但会系统性教授互联网增长、数据运营和标签体系的核心知识,而且会在课程中分享我们帮助学员所在互联网团队解决实际挑战的实战经验,会包括美团点评、网易新闻、网易考拉、豆瓣、快手、平安集团、华住酒店集团、兔博士、有色网等等企业项目中的实际案例。

讲师介绍

顾青老师:DTalk创办人,E-Bizcamp CEO, XDHack AI Hackathon赛事总顾问。曾负责携程的产品和数据驱动增长,有超过14年的搜索引擎、互联网用户行为数据和机器学习方面的实践经验,也是几十家互联网企业和传统企业数字化转型团队的数据驱动顾问和导师,比如美团、网易、腾讯新闻、豆瓣、华住酒店集团、南方航空、GUCCI、瑞表集团、上汽乘用车、平安信用卡等。

黄一能老师:DTalk联合创办人,互联网数据产品专家,在大数据架构、数据挖掘分析和机器学习赋能业务运营上有丰富经验,早期eBay中国主要技术研发,在广告行业,在线教育行业,银行金融业都有大量数据产品经验。擅长数据驱动的业务创新和增长。

 

授课时间地点

2020年11月14日-15日 09:00-17:00

地址:上海市普陀区长寿路868号中港会大厦18楼

 

课程大纲:

一)数据驱动运营及增长导论
1. 大数据应用的经典案例:数据、指标、模型
2. 数据驱动(AI)的典型例子
3. 数据决策的应用
4. 如何避开数据形式的认知陷阱
5. 大数据的5个特征
6. Facebook的数据驱动例子:相关性
7. Netflix的LTV计算案例
8. 拼多多的数据驱动运营及反直觉
9. 数据产品的类型和业务作用:BI、标签、洞察、算法平台和AB试验平台

 

二)流量的正确认识和获取方法论
1. 产品运营主要节点
2. 传统方法论
3. 如何获取流量,流量载体概念
4. 基于关键词的流量获取
5. 基于社交关系链的流量获取
6. KOL和KOP的不同做法
7. 裂变增长方法类型介绍
8. LIFT模型

三)经典搜索引擎流量获取方法

1、搜索引擎友好
a.网站加载速度
b.常用标签规范
c.URL规范
d.全站面包屑

2、爬虫抓取
a.利用robots提升有效抓取
b.通过页面布局,提升有效抓取
c.抓取效率提升的几个因素

3、网站收录
a.链接提交
b.内链策略
c.内容类型
d.影响收录的因素

4、页面排名篇
a.TDK布局
b.页面级别因素
c.内链支持策略
d.反向链接因素
e.用户交互

四)微信搜一搜的流量实践

1. 微信搜一搜的流量生态
2. 小程序矩阵的规划
3. 微信关键词的数据建设
4. 小程序行为数据采集:流量数据,行为数据,桑基图
5. 公众号的微信SEO策略

五)营销和运营增长指标设计及拆解
1. 增长的规模化公式
2. 指标体系拆解及分析
3. 天猫的FAST指标体系及启发
4. APP改版的指标创建案例

六)营销运营中的用户画像及标签实践
1. 两类用户画像介绍
2. 标签的分类分层结构
3. 标签体系构建流程
4. 算法赋能标签体系建设

七)运营中的相关性分析算法实战
1. 商业模型—RFM模型及案例分析
2. 机器学习中的三大常规算法
3. 回归分析
4. 信息熵—决策树的构建
5. WOE/IV算法实战
6. 贝叶斯概率思想在实战中的运用

课程会获得的知识和实践经验:

通过本次课程的学习,我们可以帮助大家掌握日常运营数据分析和业务挖掘的能力和方法论。学习案例中分析“套路”,可以覆盖日常绝大多数的运营分析“难题”。比如如何获得高质量和免费的流量?为什么我的客户不活跃?为什么这几天的留存率下降了?用户究竟是希望什么产品?等等。不仅仅能通过这些“套路”得出有效的Insight,还能给出明确的可操指标供产品运营开展工作。

学员将可以通过实际案例的动手掌握可以马上用在实际项目里的方法。

本次为2天封闭式培训课程,全价费用为人民币3,580元/人。

·2020年10月29日前报名早鸟价2,980元/人。(如需发票为3,180元/人)。

·2020年10月29日前三人以上成团,优惠价2,880元/人(如需发票为3,080元/人)。

2020年11月14日前报名优惠价3,280元/人(如需发票为3,480元/人)。

·报名截止日期为2020年11月14日。

 

(一)费用包含:

1、培训课程的预习资料;

2、培训课程的全部教案;

 

(二)自理费用:

1、 交通:前往授课地点的任何交通费用;

2、 住宿:外地学员前往上海学习的住宿费用;

3、 其他不在费用包含中所产生的费用。

 

(三)发票信息:

本次课程将可开具发票,发票内容为:咨询费。

 

特此说明:

因不可抗力产生的影响,DTALK对课程计划有权做出相应调整。

 

课程咨询:
微信:扫描下列二维码添加孙老师微信(请注明第十六期课程报名)

《数据驱动的流量及增长实践课》第十七期

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