• 【DTalk分享】陈抒:产品设计中的用户画像直播回顾

    5月30日晚,DTalk邀请到了陈抒老师,她是平安银行信用卡中心产品设计负责人,Dtalk联合创办人,E-Bizcamp讲师。曾经在携程、Ebay等大型OTA和电商平台担任交互和视觉负责人。在设计与交互领域有丰富实践经验,并且长期致力于研究数据驱动设计的方法。进行了一次关于《陈抒——产品设计中的用户画像》的微信群线上主题分享。 分享活动共分成两个部分,第一部分是陈抒老师分享关于用户画像的经验分享,第二部分是老师和大家的Q&A的互动环节。以下是活动内容的完整文字稿。 用户画像(Person…

    Dtalk学院 2020年6月15日
  • 【DTalk直播回顾】黄一能:互联网产品运营决策中用户画像的核心作用

    一、产品生命周期PLC 由于在为第十期用户画像驱动产品运营集训课备课,所以最近有不少系统的思考。 1、产品生命周期(product life cycle),简称PLC,是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。若不计产品开发阶段,产品要经历的4个阶段分别是:引入、成长、成熟、衰退。该理论由哈佛教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)提出。 Stage1:引入期 主要使命:使市场尽快接受该产品,更快地进入成长期。这种产品初期的比较多,如曾经的百团大战,后面滴滴和快…

    Dtalk学院 2020年6月15日
  • 【DTalk实践】黄一能:用户画像为什么是互联网烧钱的良药?

    很多互联网公司产品很容易通过初期的大范围广告投放,补贴等措施获得大量的种子用户,随即可以看到自己用户量及GMV的高速增长。但仔细一看伴随而来的是高额的市场成本,低效的活动效果,但一旦停止又明显看到了增速的放缓。这时候进退维谷,烧了心疼,不烧心慌。 这个时候就是考研数据能力的时候了,如何能在这个时期形成科学的定量分析,指导产品和运营团队能有的放矢的开展产品规划和市场活动,运营好现有用户,提高既有用户的价值,就能大大降低总体的成本,也能让市场团队放开手脚,不必畏首畏尾。 如何能明确产品运营的方向最大…

    Dtalk学院 2020年6月15日
  • DTALK案例:瑞幸召回活动和私域玩法深入解析

    本文作者黄一能,DTALK.org联合创始人。 我们终于迎来了首月的DTALK案例分析精华内容。 四五月最惹眼的应该就是瑞幸的财务造假。也将我们的视线聚焦到了瑞幸这家神奇的企业上。 虽然以线下业务为主,但年后的复工复产活动。也值得我们好好复盘一下。 第一:节后召回活动,百万大咖。 第二:社群运营,分店群的建设。 第三:全线涨价,将折扣券转变成立减券。 前两个动作我们都在DTALK运营群中做了充分的讨论和分享。 从3月11日开始的这一名为“luckin‘百万大咖’”的活动,将分10期进行,每期50…

    Dtalk学院 2020年6月12日
  • 【DTalk实践】陈抒:产品设计为什么要谈数据和KPI?

    我最希望带给大家的是大家在工作中能实际使用到最浅显但是最实用可行的数据理念。非常荣幸可以和顾青老师一起通过在过去一年中的数据和用户画像驱动产品集训营授课让我有了很多更深入的思考,并且也可以把这些思考与大家分享。 产品设计为什么要谈数据和KPI? 大部分的学员来参加“数据驱动产品运营优化集训营”的时候,都是带有自己的思考和想解决的问题的。而我也希望能够给到他们更多数据和设计的思维方式和一些实用性的方法。然而无论哪一种方法都需要更多的理解深层的原理和设计与数据本身的关联性。 有学员经常会问,究竟怎么…

    Dtalk学院 2020年6月8日
  • 【DTalk实践】陈抒:「新老版本数据比对」那堆坑你都知道吗?

    曾在EBay易趣工作时,所有项目的展开都以数据作为依据,而这些数据算法的依据通常是前后一致的。比如:评判设计好坏的指标Click/Pv。而最近在一次页面改版的项目后,我发现,其实数据指标是可以根据情况而随之变化的。 方案A未原来的页面,方案B为改版后的新页面。方案B最大的改动是去除了原有的Tab,取而代之是将重要信息集合在一个页面呈现。这个改动的想法是:将重要信息重新梳理,重要功能入口前置,让用户更容易发现;减少了用户去查看Tab的费力度,也避免顶部Tab不够突出让用户忽略一些信息。 那么问题来…

    Dtalk学院 2020年6月8日
  • 【DTalk思考】顾青:创新者、范内瓦尔·布什和数据科学人才的关系

    1945年,范内瓦尔.布什(Vannevar Bush)在文章《As We May Think》中提出的一种Memex,具备交叉引用能力来播放图书和影片,并记录新信息,同时提供在资料之间建立关联的功能,读者可以依照自己的喜好形成新的线性顺序,甚至加上自己的补充或评论,并共享。他人只要键入建立链接的作者的索引代码,就可以追溯到这些关联。 最近我花时间在读“创新者”这本书,书中提到的范内瓦尔·布什Vannevar Bush教授。 布什教授是二战时期美国最伟大的科学家和工程师之一(他也是香农定理发明者…

    Dtalk学院 2020年6月8日
  • 【DTalk思考】究竟该做Profile还是Persona?他们是相辅相成,缺一不可的

    作者:Greg Chapman 翻译:Grace,DTalk翻译团队 审校:陈抒,平安信用卡产品设计负责人、DTalk联合创办人 该篇介绍了Persona和Profile关联关系。定性Persona更多了解用户内在的思考和产生行为的动机原因、顾虑因素或者关注因素等等,更深入的思考方式。 而定量Profile则通过标签的方式对于用户未来行为进行相关性计算和预测,通过统计数学等算法,了解用户可能感兴趣的点可能产生的行为等。 为什么他们相辅相成呢,因为Profile给到Persona更有数学依据的研究…

    Dtalk学院 2020年6月8日
  • 【DTALK对话】顾青:数据分析如何伴随创业企业成长?

    本文是由汽车充电桩平台电动生活的技术产品负责人王晓强和DTALK创办人顾青之间就创业企业如何逐步走向数据驱动这件事的对话组成。 电动生活是一个覆盖了全国300个城市充电桩,100家充电桩企业的电动车出行服务平台,通过实地勘查的方式提供了中国最准确覆盖最广的新能源出行信息,并支持免扫码无感充电的用户体验。 电动生活可以在APP store里下载,以下是该APP的一些主要特点: 以下是电动生活王晓强的问题: 我的问题如下: – 对于初创的企业。功能实现及验证是比较紧急和重要的,那数据驱动…

    Dtalk学院 2020年6月8日
  • 【DTALK实践】一位业内人士关于酒店网站转化率的故事

    作者:Jean-LouisBoss – Fastbooking 翻译:吴鸣舫,DTalk翻译团队 审校:顾青,DTalk创办人 酒店网站的转化率由很多因素决定,从业者不应该被愚弄,试图达到行业平均水平。 相反,相关从业者需要了解构成这些比率的因素,并尝试改善每一点。作为一家提供全方位服务的酒店分销和技术公司,我们可以访问数千家酒店网站的数据。 由于经常被问到什么是良好的转化率,我们深入研究了来自世界各地数百家酒店的数据,包括大城市,小城市,海滩度假村或商业场所。 我们查看了连锁酒店,…

    Dtalk学院 2020年6月5日